補齊鄉村住宿短板 共建鄉村振興體系
發布日期: 2022-01-06 14:21:07 來源: 經濟參考報

2021年12月31日,又一座攜程度假農莊成功落地河南。自2021年7月推出第一家鄉村度假農莊以來,攜程已經完成了八家度假農莊的建設。

2021年3月,攜程積極響應“十四五”規劃,將“旅游鄉村振興”提升至公司戰略層面,推出了以攜程度假農莊為核心的一系列鄉村振興計劃。按照規劃,到2025年攜程將累計打造10家標桿性質的鄉村度假農莊,規?;x能100家鄉村度假農莊。

一年打造八家鄉村度假農莊

持續補齊鄉村住宿短板

以攜程度假農莊為代表,鄉村民宿的形態正在快速發生變化。

豐富的自然景觀資源,高質量的硬件設施與服務,是這些鄉村民宿的共同特點。譬如,坐落在太行山東麓石板巖鎮的攜程度假農莊河南林州石板巖店,不僅地理位置優越,高鐵五小時可達京、津、滬、寧、漢等城市,還毗鄰國家5A級旅游區——太行山大峽谷,擁有桃花谷、王相巖、仙霞谷瀑布、太行天路、百里畫廊等眾多景觀。2021年12月開業的江西第一家攜程度假農莊——江西丫山云野驛聯營店,位于大余丫山旅游度假區海拔808米的丫山之巔;江西的另一家攜程度假農莊——南昌美集竹隱聯營店則位于梅嶺國家森林公園九龍溪田園綜合體核心區,兩者均是感受鄉俗文化和非物質文化遺產,體驗生態度假,進行深度休閑和健康療養的優質度假基地。

攜程董事長梁建章稱,按照規劃,到2025年底攜程將累計打造10家標桿性質的鄉村度假農莊,規?;x能100家鄉村度假農莊。

攜程規劃下的度假農莊主要分為自營和聯營兩種模式。2021年12月31日開業的攜程度假農莊林州石板巖店采取自營模式,由攜程負責從選址、建設、裝修到后續的運營管理;2021年12月中旬上線的攜程度假農莊江西丫山云野驛聯營店、攜程度假農莊南昌美集竹隱聯營店則采用聯營模式,攜程將自身資源賦能當地農莊,因地制宜打造特色民宿。

2021年,攜程成功完成了兩家自營店和六家聯營店的建設目標;2022年,攜程將著眼于福建、江蘇等地,持續尋找更多適合建設度假農莊的鄉村旅游目的地。

社會效益經濟效益并舉

多管齊下共建鄉村振興體系

盡管我國的鄉村旅游資源非常豐富,且很多鄉村地區早已經突破了交通、基礎設施建設等方面的瓶頸,但現階段鄉村旅游還是更多地停留在一日游的狀態,即日來即日走的旅游方式,對本地經濟收益和社會效益的助力相對有限。因此,提升目的地停留間夜數、增加旅客的消費場景、提升住宿體驗,是鄉村旅游振興計劃的重中之重。

從現有的運營情況來看,鄉村高端民宿的出現,不僅滿足了中高端消費者的鄉村旅行需求,也有效地提升了當地民宿的收入。在2021年國慶假期中,投入運營的攜程度假農莊受到消費者廣泛歡迎,絕大部分房源提前售罄,金寨大灣店更有90%以上房源提前15天被預訂;攜程度假農莊地球倉長沙潯龍河店2021年9月10日上線攜程平臺后,訂單量同比增長也超過了聯合經營前。

高端鄉村民宿的出現為本地居民創造了新的工作崗位,也為年輕人提供了“回流”鄉村的機會。據了解,攜程度假農莊安徽金寨大灣店的本地員工目前占比已超過80%;攜程度假農莊小有洞天聯營店當地村民員工占比則為100%。

除硬件設施的建設之外,攜程也在積極探索技術扶持、資源扶持、教育扶持、營銷扶持等措施的效果,在攜程度假農莊所在地推出了鄉村振興學園,用以孵化鄉村旅游業人才,還打造了《心動旅行》《邊走邊唱》等旅行微綜藝。

鄉村旅游振興計劃是一個復雜且漫長的系統工程。據了解,攜程后續將致力于“酒店+景點”產品體系的構建、目的地文創特產的設計、“1000+”鄉村旅游線路的定制等幾大方向,持續深入高效地推動鄉村旅行生態產業鏈的成熟和發展。

(張婧怡)

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